5 Estrategias de marketing internacional para expandir su negocio

Las estrategias de marketing internacional son un conjunto de acciones diseñadas para lograr que una empresa venda sus bienes y servicios en el mercado exterior.

Desde luego alcanzar mercados internacionales requiere gran esfuerzo de las compañías, y lo que termina ocurriendo es que la complejidad de la operación aumenta considerablemente una vez la compañía consigue alcanzar mercados internacionales.

En tales circunstancias, las organizaciones deben adaptar sus estrategias para satisfacer las diversas necesidades e intereses de los usuarios ubicados en todo el mundo, utilizando canales de comunicación globales. Es precisamente la necesidad de reinvención lo que hace que el marketing tradicional sea insuficiente. Aquí es justamente donde aparecen las estrategias de marketing internacional.

Siga leyendo pues analizaremos varios tipos de estrategias de marketing internacional, mientras revelamos cómo plantear estrategias que no se limiten a la geografía.

Le puede interesar: Emprendedores que inspiran: la tradición familiar de cacao artesanal donde la calidad se derrite en su paladar

Tipos de Estrategias de Marketing Internacional

El mundo empresarial contemporáneo demanda una comprensión sofisticada y adaptativa en términos de marketing, especialmente cuando se busca penetrar mercados diversificados en distintas partes del globo.

A continuación exploraremos con mayor profundidad algunos tipos de estrategias de marketing internacional:

1. Estrategia de Estandarización

En el dinámico escenario empresarial global, las estrategias de marketing internacional se erigen como herramientas esenciales para abordar mercados diversificados en distintas partes del mundo.

Esta estrategia es audaz y efectiva, implica la uniformización de productos o servicios para satisfacer los gustos y preferencias de consumidores en diferentes países. En términos generales, se basa en la premisa de que una fórmula consistente puede generar respuestas similares en clientes, independientemente de sus ubicaciones geográficas.

2. Estrategia de Adaptación

En contraposición, la estrategia de adaptación se centra en vender un producto considerando las leyes, hábitos y cultura específicos del mercado meta.

Reconociendo la diversidad en gustos, intereses y necesidades de diferentes poblaciones, este enfoque adaptativo se manifiesta en la inclusión de modismos locales o herramientas específicas para cumplir con los marcos legales o tecnológicos de cada región, asegurando una mayor relevancia y conexión con el público.

3. Estrategia de Diferenciación

Otra estrategia clave es la de diferenciación, que busca destacarse y obtener una ventaja competitiva, ya sea a través de la marca, el producto o el servicio. La clave radica en encontrar motivos convincentes que impulsen a los consumidores a elegir un producto particular.

Con reconocimiento internacional, reducción de costos y una oferta optimizada, las empresas que implementan esta estrategia atraen a una audiencia más amplia al ofrecer mercancías de calidad y realizar segmentaciones acertadas según los nichos presentes en el mercado objetivo.

También le puede interesar: El precio Bitcoin sube más del 140% y se convierte en el activo más rentable del 2023

4. Estrategia de Crecimiento

Por otro lado, la estrategia de crecimiento apunta a lograr un desarrollo profundo para incrementar las ventas entre los clientes existentes. Empresas que lanzan un producto principal a un nuevo mercado y, con el tiempo, expanden su cartera de ofertas para satisfacer diversas necesidades emplean esta estrategia con cautela.

La aplicación prudente es fundamental para evitar pérdidas y gestionar adecuadamente la oferta de productos, asegurando una alineación con las expectativas del mercado.

5. Estrategia del Océano Azul

Finalmente, la estrategia del océano azul implica crear una demanda en un espacio desconocido, evitando la competencia directa con empresas ya establecidas. Altamente arriesgada, es generalmente adoptada por organizaciones con recepción global que buscan un crecimiento orgánico y están dispuestas a experimentar con un enfoque de prueba y error.

La analogía con explorar un lugar desconocido destaca la importancia de la sorpresa y la innovación para abrir nuevos caminos sin estar restringido por la competencia existente. Antes de embarcarse en el desarrollo de estrategias de marketing internacional, es imperativo comprender en profundidad estos enfoques y asegurarse de que la empresa esté debidamente preparada para establecer conexiones efectivas con un público global.

Siga leyendo: Competitividad Global en 2023: Claves y Desafíos