En un entorno empresarial tan competitivo como el actual, la protección de la marca se ha vuelto más crucial que nunca. Las marcas no solo son símbolos de identidad, sino también activos que definen el valor y la reputación de una empresa. 

Sin embargo, en medio de la importancia de gestionar correctamente una marca, surgen varios mitos y malentendidos sobre lo que implica la vigilancia de marca, especialmente en un mercado tan dinámico como el colombiano. 

A continuación, desmentimos algunas de las creencias más comunes para ofrecerte una visión clara y precisa sobre cómo proteger tu marca de manera efectiva.

Mito 1: Vigilar la marca solo es necesario si ya has registrado tu marca

Uno de los mitos más extendidos es la creencia de que la vigilancia de marca solo es relevante una vez que se ha realizado el registro formal. La realidad es que, aunque el registro de una marca es fundamental para garantizar derechos exclusivos sobre ella, la vigilancia no se limita solo a la fase de registro. La vigilancia de marca es un proceso continuo y proactivo que va más allá del simple registro.

El propósito de la vigilancia de marca es monitorizar el uso de marcas similares o idénticas en el mercado, incluso si no has registrado tu marca en todos los ámbitos o países. 

Un seguimiento constante permite detectar posibles infracciones a tiempo y actuar de manera preventiva. No importa si tu marca es nueva o ya está registrada, es necesario vigilar su uso para evitar que otros se aprovechen de ella de manera no autorizada.

Mito 2: La vigilancia de marca solo es importante para las grandes empresas

Otro mito común es que solo las grandes corporaciones necesitan preocuparse por la vigilancia de marca, ya que son las que suelen enfrentarse a problemas de infracción. 

Sin embargo, las pequeñas y medianas empresas (pymes) son igualmente vulnerables a los riesgos de copia y abuso de su marca. A menudo las pymes son vistas como objetivos más fáciles por parte de imitadores debido a su menor capacidad de reacción en comparación con las grandes empresas.

De hecho, la protección de marca es aún más crucial para las pymes, pues una infracción puede afectar su reputación y generar pérdidas económicas significativas. Aún si operas a nivel local, tu marca es valiosa y puede ser mal utilizada por otros. Así que, ya sea que tu empresa sea grande o pequeña, la vigilancia de marca es una herramienta esencial para garantizar que tu negocio se mantenga protegido.

Le puede interesar: ¿Quiénes ganan y quiénes pierden con la reforma pensional 2025?

Mito 3: La vigilancia de marca es costosa y solo está al alcance de las empresas con grandes presupuestos

La creencia de que la vigilancia de marca es una actividad costosa reservada solo para empresas con grandes presupuestos es otro mito que merece ser desmentido. En el mercado se pueden encontrar diversas opciones que permiten a empresas de todos los tamaños acceder a servicios de monitoreo y protección de marca. 

El costo de la vigilancia puede variar según el alcance del monitoreo (local o internacional), pero siempre será más económico prevenir una infracción que afrontar las consecuencias legales de una violación.

Además, muchas empresas ofrecen planes escalables, lo que permite que las pymes o los emprendedores se beneficien de un servicio adecuado a sus necesidades y presupuesto. Invertir en vigilancia de marca es, en última instancia, una estrategia preventiva que puede salvar a las empresas de costosos litigios y proteger su reputación en el largo plazo.

Mito 4: Solo hay que vigilar la marca a nivel local

Hoy en día la globalización y la digitalización han transformado la forma en que las marcas operan. Muchas empresas pueden ver sus marcas utilizadas en otros países debido a la expansión del comercio electrónico y el uso de plataformas en línea. Esto hace que la vigilancia local ya no sea suficiente; las marcas son vulnerables a nivel global.

La vigilancia internacional es particularmente importante para las marcas que operan en línea o que tienen planes de expansión fuera de Colombia. Se pueden encontrar diversas herramientas especializadas que permiten realizar un monitoreo de marca a nivel global, lo que asegura que las marcas estén protegidas independientemente de su ubicación geográfica. 

La protección de tu marca debe abarcar no solo tu mercado local, sino también cualquier posible infracción en otros países.

Le puede interesar: Atención, Argentina confirma su retiro de la OMS: estas son las cinco medidas que van a redefinir el sistema de salud argentino

Mito 5: Si no se actúa de inmediato ante una infracción, la marca se pierde

Uno de los miedos más comunes es que, si no se actúa inmediatamente ante una infracción, se perderán los derechos sobre la marca. 

Si bien es importante actuar con rapidez, no es cierto que perderás tu marca de inmediato si no tomas medidas de forma inmediata. En Colombia, el derecho sobre una marca registrada se mantiene mientras no haya un abandono voluntario o un procedimiento legal que cancele el registro.

Aunque esto no significa que puedas esperar indefinidamente para actuar, sí es cierto que no perderás tu marca de manera automática. El retraso en la acción puede permitir que la infracción se expanda y se complique. 

Por esa razón, lo mejor es detectar la infracción lo más pronto posible y actuar para evitar que la situación empeore. Aunque no se pierda la marca, las acciones legales que se pueden iniciar frente a un infractor pueden prescribir. Esto implicaría, en alguna medida, perder la exclusividad y coexistir con el infractor.

Mito 6: Las marcas famosas no necesitan vigilancia

Las marcas famosas son más susceptibles a ser copiadas o imitadas. En un mercado competitivo, las empresas que logran destacarse y tener un alto reconocimiento se convierten en objetivos frecuentes de aquellos que intentan aprovecharse de su notoriedad para atraer clientes.

Es esencial que las marcas más conocidas cuenten con un sistema de vigilancia activo. Su popularidad puede atraer imitadores y competidores desleales que intentarán capitalizar su éxito. Por lo tanto, la vigilancia de marca es una necesidad continua para evitar que otros se beneficien indebidamente de la buena reputación que has construido.

Conclusión

La vigilancia de marca es un componente esencial de la estrategia de protección de cualquier empresa, independientemente de su tamaño. Desmitificar los conceptos erróneos sobre la vigilancia de marca es el primer paso para comprender su importancia. Es fundamental que protejas tu marca de manera proactiva y que asegures el futuro de tu empresa en un mercado cada vez más dinámico y globalizado.

No importa si estás comenzando o si ya eres una marca consolidada, lo importante es no subestimar la importancia de la vigilancia. Si deseas obtener más información sobre cómo iniciar la vigilancia de tu marca, te recomendamos contactar con expertos en propiedad intelectual o con empresas especializadas en estos servicios. La protección de tu marca hoy puede garantizar el éxito de tu empresa en el futuro.

Siga leyendo: Crisis en Ecopetrol: se tambalea la credibilidad global de la empresa que financia el 15% del Estado