El poder de la impresión publicitaria en el éxito empresarial
A pesar de que la sociedad actual se mueve en gran parte por la digitalización de los servicios y productos, la materialidad de las cosas sigue siendo muy importante, de hecho es la base para que la nube exista y funcione. Si no fuera así, la infraestructura material de la internet no existiría, los grandes servidores no ocuparían un lugar tridimensional en el mundo como tampoco las tuberías subterráneas y submarinas que permiten que la información circule de manera más fácil entre todos los ciudadanos del globo. Esto mismo sucede con la impresión publicitaria.
La impresión publicitaria es una herramienta que ha probado su funcionalidad desde el siglo XV y aún, en la denominada era digital, sigue siendo muy útil para promocionar productos y servicios. No en vano los códigos QR son en su mayoría impresos.
A continuación presentamos algunas ventajas de la impresión publicitaria y cómo las marcas pueden sacar el máximo de provecho a esta técnica.
La impresión publicitaria: Aumenta el alcance y hace más visible un anuncio
En comunicación escrita las redundancias suelen no ser bien vistas, en general porque se cree o se siente que producen ruidos que terminan por afectar la comprensión del mensaje.
Sin embargo, las redundancias como la comunicación digital junto con la impresión publicitaria pueden salvar vidas y garantizar que un mensaje sea entregado, incluso cuando haya cortes de energía o el acceso a internet sea limitado.
Por esta razón, en mercadeo y publicidad se habla del marketing 360°, un conjunto de acciones que plantea presentar la marca en los medios tradicionales (dentro de los que se encuentran los impresos) y en los digitales.
Pues bien, la impresión publicitaria juega un rol fundamental en la estrategia promocional: puede llegar a audiencias más amplias, incluso a aquellas que no están conectadas digitalmente o que prefieren los medios impresos. Recordemos que, si bien Internet tiene un alcance global, no todas las personas tienen acceso constante a esta red.
Además, la visibilidad de la marca se puede ver comprometida debido a que la competencia en Internet es grande: la información en línea crece segundo a segundo lo que hace que un anuncio pueda quedar sumergido en las profundidades de la irrelevancia o del olvido.
Al ser físicas, las piezas impresas ayudan a la recordación del mensaje
Las piezas promocionales impresas, como folletos, revistas, carteles y vallas publicitarias, al ser físicas le permiten al público palpar el material, percibir su olor, guardar la pieza o simplemente verla en la vía pública, al mismo tiempo que miles o millones de personas más.
Además, el material impreso proporciona una experiencia táctil y duradera en la mente del consumidor, incluso puede ayudar a aumentar la posibilidad de que un mensaje sea recordado por efecto del olor de la tinta o del soporte en el que está impreso, como lo ha demostrado el marketing olfativo.
La publicidad impresa aporta credibilidad y confianza a la marca
Para algunas personas, la publicidad impresa tiene una connotación de veracidad y confianza, por lo que puede ser captada sin el temor que suelen producir algunos anuncios en internet, como suele ocurrir con varias cadenas de Whatsapp.
Por ejemplo, hay quienes afirman que ver un anuncio en un periódico o una revista determinada puede generar una sensación de confianza en la marca promocionada. Es cuestión de percepción y preferencias.
La impresión publicitaria complementa la estrategia digital
Finalmente, este artículo no puede terminar sin recalcar que Internet es una herramienta muy poderosa, sus funcionalidades permiten conocer datos detallados de las audiencias, información sobre las preferencias de consumo, así como llegar a públicos que físicamente sería imposible o demasiado costoso.
Por estas características del internet, y del mundo digital en general, implementar de manera conjunta la impresión publicitaria con las estrategias de marketing digital puede aumentar la visibilidad de la marca y reforzar el mensaje a través de diferentes canales.
Con estas acciones, la marca podría tener un impacto en la recordación del mensaje y, por qué no, incorporarse dentro de las preferencias de consumo.
