Señor empresario, para iniciar esta lectura es importante preguntarle si usted sabe qué es una valoración y qué es un intangible. Estos son conceptos sustanciales para el ámbito empresarial que esperamos compartir en este artículo sobre los activos intengibles, desde una perspectiva práctica. 

En primer lugar, podríamos decir que “valoración” (ver enlace aquí) consiste en evaluar o medir el valor de una cosa por “valor”, pero también puede medirse en otras variables como su costo, su importancia, su reconocimiento en el entorno y los méritos quizás obtenidos en el tiempo, entre otros aspectos relevantes.

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En segundo lugar, el concepto de “intangible” (ver enlace aquí) es un adjetivo que se refiere a todo aquello que no puede percibirse claramente mediante los sentidos. 

Activos intangibles

Los activos intangibles “son aquellos elementos que carecen de materia física, pero tienen un valor económico real para quien la posee” (ver enlace aquí). 

Algunos activos intangibles se encuentran inmersos en la propiedad intelectual, tales como patentes, marcas, derechos de autor y secretos industriales, a diferencia de los activos tangibles como edificios, vehículos, maquinaria o inventario, considerando que algunos de estos tangibles se deprecian.

Los activos intangibles mencionados, como las marcas o las patentes, son tan importantes para una organización que generan ventajas competitivas y, especialmente, la capacidad de producir ingresos a través de su uso y comercialización en el tiempo.

Sin embargo, algunas empresas (la gran mayoría en nuestra opinión, a partir del ejercicio profesional) pasan por alto adelantar las respectivas solicitudes en las oficinas de propiedad intelectual para asegurar la propiedad. Lo que es aún peor, no le dan un manejo financiero y contable adecuado, desaprovechando las bondades de este tipo especial de bienes. 

Por lo anterior se busca con este artículo que su compañía explore por qué son valiosos los activos intangibles y cómo se pueden valorar de manera efectiva en el mundo empresarial de hoy. 

¿Por qué son valiosos los activos intangibles?

Podemos indicar que este tipo de activos son valiosos porque contribuyen al crecimiento operacional de la organización. Esto se debe a que las compañías, a través del esfuerzo y el posicionamiento, hacen valer la generación de valor como parte fundamental de la propiedad.

Un ejemplo es preguntarse cuánto cuesta su marca, cuánto puede valer en el comercio y cómo puede cuantificar ese intangible y saber las responsabilidades de calcular ese valor para una venta, una licencia o un arrendamiento, o inclusive para entrega como prenda de garantía ante un préstamo en los bancos. 

Ahora bien, existen algunas características para definir por qué es valioso el activo intangible. Una de ellas se encuentra en los procesos de innovación. Cuando una empresa innova y crea nuevos productos o servicios está buscando la generación de ingresos.

Otra característica es la ventaja competitiva que pueda tener la empresa sobre las demás que están en el mercado y esto se logra gracias a la reputación, su costo y el reconocimiento en el mercado, para así finalizar con un crecimiento a largo plazo que le ayudará a la estabilidad financiera, laboral y corporativa. 

¿Cómo se pueden valorar los activos intangibles de manera efectiva?

Es relevante precisar que pueden existir diferentes técnicas y métodos para realizarlo. La valoración es una opinión sustentada, y por lo tanto es un ejercicio que debe estar respaldado por las normas técnicas vigentes. 

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Preferiblemente, debe ser  realizada por expertos acreditados en la materia (que cuenten con Registro Abierto de Avaluadores en la categoría correspondiente), quienes ayudarán a tener sustento ante autoridades y contrapartes, como un parámetro del valor real del bien. 

La valoración inicia con un análisis necesario en relación con la verificación del activo, si es realmente reconocido en el mercado por los clientes, la competencia, los proveedores y el público en general. Asimismo, si se ha tomado el tiempo para analizar cuáles son las inversiones, los costos y los gastos sobre ese intangible.

Por todo esto, la valoración de intangibles se refiere al proceso para determinar el valor económico, a través de la relación de datos estadísticos, económicos, financieros y contables. 

A continuación, presentaremos algunas de las técnicas iniciales más frecuentes para la valoración de activos intangibles. 

• Técnica de costo:  esta herramienta consiste en valorar el intangible a partir del costo de su adquisición. 

Por ejemplo, determinando de cuánto fue la inversión que realizó por el pago de las tasas oficiales, por la radicación de la marca ante la Oficina Competente, más los costos de honorarios por el pago del servicio –en caso de incurrir en estos– y demás rubros que se hayan presentado durante el proceso de solicitud, incluyendo pero sin limitarse a los costos que se hayan incurrido en la defensa y otros valores realizados para su mantenimiento. 

• Técnicas de mercado: esta técnica se utiliza para comparar el activo intangible con otro, que tenga características similares y así lograr un estándar comparativo en el valor en que se vendió o se adquirió. 

• Técnica de posición en el mercado: esta técnica evalúa el costo en el mercado, la fidelidad, el reconocimiento de los clientes y su reputación en el mercado.

• Método de ingresos:  Esta técnica busca evaluar el valor del intangible en valor presente en función de los flujos de ingresos futuros que se espera que genere, y que normalmente se proyectan en unos rangos de (3) tres a (5) cinco años y son eficaces para aquellos intangibles que van a tener un mayor reconocimiento en el mercado. 

Todos los métodos descritos, pueden combinarse con otros métodos existentes de acuerdo con las características del bien que se valora, siendo, en la mayoría de los casos, un ejercicio a la medida de las necesidades empresariales. 

La valoración es un proceso que permite determinar muchos propósitos y objetivos: i) como fuente de información; es importante que sus intangibles busquen alcanzar ese grado de recordación y de cercanía entre los consumidores versus de la competencia; ii) como concepto de análisis, la valoración le ayuda a explicar y cuantificar varios puntos de vista, desde la expectativa del consumidor y de la empresa que la quiere realizar. 

En cualquier momento de la vida empresarial, estará la necesidad de conocer el valor de ese intangible y de estimar cuánto puede valer y cuánto un tercero puede pagar por ella (precio). 

De acuerdo con las técnicas sugeridas anteriormente, usted debe definir cuál es el motivo de valorar su intangible, y enfocar la valoración a ese objetivo, para lograr un buen proceso que facilite tomar decisiones. 

Finalmente, la valoración genera beneficios para una entidad en algunos momentos estratégicos de su recorrido empresarial, pero además el resultado puede variar en el tiempo y no necesariamente se mantendrá en el mismo valor. 

Por ello, no es recomendable realizar dicho ejercicio (con los gastos que ello supone) sin que exista una verdadera razón subyacente que indique que servirá de sustento el monto estimado.  

Con independencia del método que se utilice en cada valoración, se requiere contar con información confiable, relevante y actualizada sobre el intangible y su entorno. 

Los activos intangibles son esenciales para el éxito de la gestión de las organizaciones y deben ser valorados y protegidos para tomar decisiones estratégicas informadas. Además, la valoración será fuente de rentabilidad y la sostenibilidad de una entidad a largo plazo.

Referencias

dic., 31. (s/f). Valoraciones. Grant Thornton Colombia. Recuperado el 9 de octubre de 2023, de https://www.grantthornton.com.co/servicios/consultoria-en-servicios-de-transacciones/valoraciones/

Zambrano, H. Y. L., Cuenca, N. F., & Cuenca, T. E. F. (2020). Valoración de intangibles: Las marcas, desde un enfoque teórico. Dominio de las Ciencias, 6(2), 701–717. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7398458

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