Los hombres y mujeres son cada vez más vanidosos: Colombia es líder en la industria de productos de belleza
La popular frase “como lo ven, lo tratan” pone de manifiesto las preferencias en el gasto de los hogares colombianos. De acuerdo con el análisis realizado por la firma Kantar World International, el 74% de los hogares son consumidores de productos de belleza.
En efecto, tras la pandemia se produjo un cambio notable en los patrones de consumo de los hogares colombianos, especialmente en lo que respecta a su salud y autocuidado. El mayor consumo de agua y de otras bebidas saludables, como el té matcha y aguas frescas, da cuenta de ello.
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Según la ANDI, durante el año 2022 las ventas al por menor de productos de belleza superaron los 50.000 millones de pesos en Bogotá D.C., experimentando un crecimiento excepcional de más del 30% frente al 2021 qué fue del 15,5%. Además, se determinó que el gasto promedio de los clientes en productos de belleza ascendió a 85.000 pesos mensuales.
En el transcurso del año 2022, los productos de belleza, que incluyen productos como aceites esenciales y maquillaje, en Colombia tuvieron una facturación de aproximadamente 58,7 billones de pesos, sin duda una cifra notable. Según la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), de la venta total de productos de belleza, 30,4 billones fueron de productos para el cuidado personal y limpieza.
Auge del cuidado y la belleza masculina
Colombia se destaca como uno de los países de la región con un alto nivel de gasto en productos de belleza, junto a Perú, México y Chile. Específicamente, en el mercado colombiano la categoría de belleza masculina ha experimentado un crecimiento sostenido de dos dígitos durante los últimos cinco años, según la misma firma.
Según las proyecciones de la Cámara de Cosmética y Aseo, se espera que los colombianos incrementen su gasto en productos de belleza. En el año 2022, el gasto en este mercado experimentó un crecimiento del 9,5%, y se estima que para finales de este año alcance aproximadamente el 12,1%.
Dentro de la amplia gama de productos de belleza consumidos por los colombianos, se destacan los cosméticos como polvos, máscaras de pestañas, labiales y esmaltes. Estos productos son altamente demandados en el mercado colombiano, según la ANDI.
Además, el interés por la belleza no se limita a los productos de maquillaje; también cubre una variedad de productos complementarios, como los aceites esenciales, perfumes, las cremas y las mascarillas, que definen las tendencias de consumo y producción en la industria de productos de belleza en el país.
¿De dónde vienen los productos de belleza que consumen los hogares colombianos?
A pesar de que Colombia cuenta con varias empresas líderes en el mercado, los principales productos de belleza de consumo interno no son liderados por los productos nacionales. En el competitivo mercado de cosméticos en Colombia, Vogue ha alcanzado una posición destacada al liderar con el 18% de participación (ANDI).
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En segundo lugar se encuentra Bel-Star, propietario de reconocidas marcas como L’Bel, Ésika y Cyzone, con el 12% del mercado. Prebel, responsable de las marcas Vitú y Yardley, ocupa el tercer lugar, con el 9%. Por su parte, Avon y Natura comparten una participación conjunta del 16%.
Productos colombianos de belleza y cuidado personal en el mundo
Según los datos proporcionados por la entidad Promotora de la Inversión, el Turismo y las Exportaciones (Proexport), Colombia se posiciona como el tercer país más relevante en Latinoamérica en cuanto a la exportación de cosméticos.
De acuerdo con las cifras de la DIAN, el país cuenta con un superávit comercial en los productos de belleza. Durante el año 2022, las exportaciones de cosméticos experimentaron un desempeño positivo, al sumar más de 260 millones de dólares.
Las preparaciones de belleza, de maquillaje y para el cuidado de la piel constituyen los cosméticos más exportados por el país, al abarcar el 39% de las ventas. Les siguen los perfumes y aguas de tocador (31%), las preparaciones para el maquillaje de los ojos y labios (18%), los productos para manicura y pedicura (6,8%) y las demás preparaciones en polvos (5,2%).
De estos seis grupos de productos, solo los perfumes y aguas de tocador y los productos para manicura y pedicura tuvieron un desempeño negativo en 2022 frente a lo reportado en 2021.
Por otro lado, las importaciones de cosméticos alcanzaron los 250 millones de dólares en 2022. Entre los principales productos comprados por el país se encuentran las preparaciones de belleza, de maquillaje y para el cuidado de la piel (64,6%) y los perfumes y aguas de tocador (16,9%).
Estas cifras reflejan la solidez y perspectivas favorables de la industria cosmética en Colombia, lo que justifica la atracción de inversión extranjera hacia el sector.
¿Qué se espera de la industria en lo que resta del año?
La industria de la belleza tiene un alcance global indiscutible. De acuerdo con Statista, se espera que los ingresos generados por este sector continúen en crecimiento constante, alcanzando una cifra estimada de más de 130.000 millones de dólares anuales a nivel mundial en el 2023.
En particular, Colombia se posiciona como uno de los mercados más importantes de América Latina en esta industria, con un valor de mercado nacional que supera los 9.400 millones de pesos colombianos en lo que queda del 2023 (Statista).
El panorama de este año presenta diversos factores que pueden influir en el sector de los productos de belleza. Será clave considerar la incidencia de la inflación y la disponibilidad de insumos, los cuales pueden verse afectados por el comportamiento de la tasa de cambio. En todo caso, la industria muestra relevancia y potencial de crecimiento, impulsada por la demanda de productos y servicios relacionados con el cuidado personal y el bienestar.
