Juan Valdez nombró presidente al gerente del Movistar Arena: el escenario de conciertos de Bogotá perderá ese nombre en octubre
El cargo estaba en manos de un presidente encargado desde abril. En 2025 Juan Valdez vendió un récord de $967.864 millones, pero su ganancia operacional cayó 8,83 % por el costo del café.
Procafecol, la empresa que opera la marca Juan Valdez, designó como presidente ejecutivo a Luis Guillermo Quintero Martínez, quien asumirá el 3 de noviembre de 2026. Así lo informó en un reporte de información relevante a la Superintendencia Financiera, el 6 de octubre. Varios medios lo llamaron gerente general, pero el cargo oficial es presidente ejecutivo.
Quintero deja un escenario que estrena gerente general y perderá el nombre Movistar este octubre. Su traslado abre dos relevos encadenados entre una marca colombiana de café y un recinto de conciertos de Bogotá.
En abril, Camila Escobar, presidenta ejecutiva desde 2018, dejó el cargo por decisión propia, y la junta nombró como encargado a Carlos Arturo Azuero Perdomo, presidente de la junta directiva. Juan Valdez completará más de seis meses con un presidente encargado cuando llegue Quintero. El relevo coincide con una caída de la ganancia operacional, pero la empresa no vinculó ambos hechos.
¿Quién es el nuevo presidente de Juan Valdez?
Luis Guillermo Quintero es administrador de empresas de la Universidad EAFIT y especialista en Mercadeo Estratégico del CESA. Acumula más de tres décadas en cargos de liderazgo relacionados con crecimiento, expansión, marcas, operación y experiencia del consumidor, perfil con el que llega a dirigir la empresa que opera la marca.
El comunicado de Juan Valdez del 6 de octubre de 2026, citado por La República, detalló su trayectoria. Antes del escenario ocupó cargos directivos en Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource y Sony Colombia. En Payless lideró la apertura de 75 tiendas colombianas y cinco ecuatorianas.
Durante ocho años dirigió Colombiana de Escenarios, operadora del recinto, en una etapa con más de 750 espectáculos y más de seis millones de asistentes. Su reto declarado será fortalecer el reconocimiento internacional de la marca. Allí su cargo era gerente general; en Procafecol será presidente ejecutivo.
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¿Cómo le va a Juan Valdez?
Los estados financieros consolidados de Procafecol para 2025, publicados en marzo de 2026, muestran crecimiento de la facturación. Los ingresos alcanzaron un récord de $967.864 millones, 19,9 % más que los $807.311 millones de 2024. Las tiendas colombianas aportaron ventas por $471.478 millones, con un aumento de 9,4 %.
La ganancia operacional bajó 8,83 %, hasta $56.461 millones, y su margen cayó 1,8 puntos, a 5,8 %. El margen operacional indica qué proporción de las ventas queda después de los costos y gastos propios del negocio. La compañía explicó el retroceso principalmente por el mayor costo internacional del café.
A comienzos de septiembre, la carga de café se pagaba a $2.080.000, como contamos en nuestra nota sobre la cosecha cafetera de 2026. La ganancia final fue de $8.463 millones y recibió el efecto de mayores gastos financieros y de la revaluación del peso. Entre esos gastos estuvieron arrendamientos de tiendas en Florida.
La Federación Nacional de Cafeteros, principal accionista, creó Procafecol en 2002 para operar la marca. Al cierre de 2025 tenía 672 tiendas activas: 374 en Colombia y 298 en el exterior. También estaba en 17.865 puntos de grandes superficies y decía generar valor para más de 548.000 familias caficultoras.
¿Por qué cambia de nombre el Movistar Arena y qué pasa con los conciertos?
El nombre cambia porque el patrocinio de Movistar sobre los derechos para bautizar el escenario termina en octubre de 2026. Esos derechos, conocidos como naming rights, permiten que una marca pague por dar su nombre al recinto. El nuevo patrocinador será anunciado en 2027, sin que se haya informado cómo se llamará mientras tanto.
El comunicado de BeatHub Entertainment reproducido por Blu Radio el 6 de octubre de 2026 detalló la agenda. La programación incluye más de 50 funciones para los últimos meses de 2026 y más de 80 espectáculos confirmados para 2027.
BeatHub no se refirió en concreto a las boletas ya vendidas, pero aseguró que la programación y los compromisos con promotores y aliados se mantienen.
¿Quién manda ahora en el Movistar Arena?
Gabriel Sánchez Olea asumió la gerencia general del escenario el 5 de octubre de 2026. Venía de ser director de Estrategia de BeatHub y quedó encargado de liderar el desarrollo del recinto. La salida de Quintero fue presentada como el cierre de un ciclo profesional.
BeatHub, dueña de la boletera Tuboleta, anunció en LinkedIn que adquirió el 100 % de Colombiana de Escenarios, la sociedad que administra y opera el recinto. Compró la sociedad operadora, no el edificio. Antes la compartía con la chilena BeLive Entertainment Group.
