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Los colombianos prefieren consumir marcas locales que extranjeras

Dentro del top 10 del ranking Brand Footprint, elaborado por Kantar, 6 de las 10 marcas más elegidas por los hogares del país son de origen nacional.

Colanta, Alquería y Coca – Cola se posicionaron como las tres marcas más elegidas por los hogares colombianos durante 2020, según el ranking Brand Footprint, elaborado por la división de consumo masivo de Kantar (líder mundial de datos, insights y consultoría). Esta medición revela las marcas de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) más elegidas en el país.

Cerrando el top 10 están Colgate, Arroz Diana, Alpina, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo como las marcas más elegidas por las familias en Colombia. Este resultado evidencia que, dentro del top 10, 60% de las marcas son locales y 40% son extranjeras (ver tabla).

Ranking marcas nacionales
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“Cuando uno observa las marcas de bienes de consumo que se destacan en el ranking, la gran mayoría son locales debido a que tenemos una diversificación de la industria manufacturera, que se dedica a la producción de marcas comerciales de bienes y servicios bastante amplia, sobre todo de alimentos, productos para el hogar, bebidas y marcas propias. Esto hace que [las marcas nacionales] tengan una preponderancia muy fuerte dentro de la lista”, aseguró Raúl Ávila, profesor de Economía de la Universidad Nacional de Colombia.

A lo anterior se le suma que el país cuenta con industrias fuertes, que se mantienen potenciando el desarrollo en las diferentes regiones del país, a través de inversiones importantes que están enfocadas en los perfiles de los consumidores y las diversas zonas del país. Un ejemplo de esto es lo que realizan con sus productos el Grupo Empresarial Antioqueño, Grupo Nutresa, entre otros, añadió el experto.

El protagonismo de las marcas de origen colombiano continúa más allá de los 10 primeros lugares del ranking. De acuerdo con Kantar, en el top 20 el 80% de las marcas más elegidas por los hogares nacionales son locales y 20% son extranjeras.

“Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos”, señaló Kantar.

Por zonas del país, se destaca que Alquería es la marca más elegida en Bogotá; en Medellín y el Centro del País es Colanta; en el Atlántico es Coca – Cola; en el Pacífico es Alpina y en el Oriente es Freskaleche.

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La preferencia de los consumidores por la oferta láctea nacional, a través de marcas como Colanta y Alquería, se debe a que tienen un mensaje reputacional fuerte entre los hogares colombianos, explicó Ávila, quien agregó que las marcas extranjeras no alcanzan la misma penetración que las locales debido a que sus inversiones más grandes en materia de publicidad y mercadeo no se dan en el mercado local, sino en sus países de origen.

Otros resultados destacados dentro del ranking

Al analizar cuáles son las marcas más elegidas por los hogares colombianos por categorías, se destaca que en el top 5 del segmento de Bebidas están Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea. En la de Alimentos sobresalen Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo. En la de Cuidado del Hogar se destacan Familia (Grupo Familia), Blancox, Rey, Suavitel, Aromatel y en la de Cuidado Personal Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.

Luis Fernando Martin, consultor empresarial internacional, explicó que la relevancia de las marcas nacionales sobre las extranjeras tiene que ver, “primero, con el top of mind, es decir, el posicionamiento que tienen estas marcas en la mente de los clientes. Esto hace que tengan un nivel de recordación más alto, por eso son marcas con un consumo mayor”.

Martin añadió que el “segundo punto clave es la distribución. Por temas de logística se encuentran más puntos físicos de compra de las marcas nacionales frente a las extranjeras, que tienen presencia solamente en grandes superficies, mientras que las marcas locales se encuentran en tiendas de barrio, retailers y en algunos almacenes, por decir, minoristas”.

Las marcas más elegidas en América Latina

Dentro del ranking también se destaca que las cinco marcas del segmento FMCG más elegidas por los hogares de Latinoamérica, son: Coca – Cola, Colgate, Grupo Bimbo, Maggi y Lala.

Martin destacó que “la penetración también tiene que ver con el nivel regional que tengan las compañías locales, el cual no tiene que ver solo con la capacidad de las compañías en términos de infraestructura y financiamiento, sino también con los tratados de exportación, acuerdos con otros países, la visión que tengan sobre los mercados regionales y la mirada específica hacia los consumidores de otros países. Esto les permitirá plantear estrategias que les permitan entrar a esos mercados”.

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  • En Paloquemao se consiguen productos alimenticios que muchas veces no están disponibles en almacenes de cadena. Al caminar por sus pasillos, es posible ver la riqueza agrícola de nuestro país. Los productos son frescos, gracias a la alta rotación, y a diferencia de los supermercados no utilizan cadena de frío.

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  • El mangostino o mangostán es una fruta tropical procedente de Asia, a la que se le atribuyen multiples benificios para salud. Se dice que el sabio Mutis sembró los primeros árboles de esta planta en Mariquita, Tolima, donde todavía pueden ser vistos por locales y turistas.

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  • Melocoton

    Melocotón, y casi cualquier fruta exótica, se consigue en la plaza de Paloquemao, una de las más importantes del país.

  • Si lo que busca es darle un poco de sabor y picante a sus comidas, puede conseguir una gran variedad de chiles y ajíes, tanto nacionales como importados.

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    En la zona de cárnicos se encuentran carnes maduradas y cortes sofisticados, que siguen las tradiciones culinarias colombianas y de países como Argentina.

  • Las carnes que están a la venta están refrigeradas y siguen un estricto control de calidad.

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  • Implementos de cocina, cucharones de palo, cuchillos, sartenes y molinillos hacen parte de la oferta de la Plaza.

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  • Morteros

    Artesanos de la madera y la piedra elaboran piezas únicas en fábricas pequeñas y medianas.

  • Especias

    Doña María Mancera se especializa en riegos para la suerte y hierbas de todo tipo.

  • También se comercializan productos que prometen mejorar la suerte o el amor, entre los que se destacan jabones y otros de nombres como prosperidad, sígueme, abre caminos, leche de la mujer amada y quereme.

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Si no está en el supermercado, puede estar en Paloquemao

Más allá de la facilidad que representa ir a la tienda o el supermercado de la esquina, las plazas de mercado siguen ofreciendo a sus visitantes productos que difícilmente se consiguen en otros establecimientos. Más Colombia recorrió la plaza de Paloquemao. Esto fue lo que encontró.
  • Sillas, Madera, Mueble

    Colombia tiene una larga tradición en la fabricación de muebles de madera.

  • Muebles, Maderas

    En el Barrio 12 de Octubre, en Bogotá, se encuentra uno de los principales centros de producción de muebles de madera del país, con más de 600 comerciantes y fabricantes.

  • Don Luis

    Luis Jesús Rueda, conocido como don Luis, comenzó hace más de 50 años en la fabricación de muebles para el hogar. Diseña y fabrica comedores, salas y alcobas.

  • Muebles colombianos

    “Antes de la pandemia vendía mensualmente 50 millones más o menos, y luego llegó el Paro y acabo de afectar las cosas. Hoy en día las ventas no superan los 10 millones, y ahí vamos recuperándonos lentamente”, afirma don Luis.

  • Muebles, Madera, 12 de Octubre

    Don Luis no accedió a las ayudas que ofreció el gobierno para proteger el empleo, pues trabaja en la informalidad, por pieza terminada. Asegura que este fue el caso de la mayoría de empresarios del barrio.

  • Muebles, Maderas

    En los últimos meses ha acudido a redes sociales como Instagram para promocionar sus muebles. Sin embargo, don Luis señala que “a la gente le gusta es mirar el producto, mirarlo a ver cómo es la calidad”.

  • Sofa

    La mayoría de las telas que utiliza son importadas. Lo mismo sucede con las pinturas y las espumas.

  • Muebles, Madera, Carpintería, 12 de Octubre

    Don Luis no se muestra preocupado por la competencia de empresas como Ikea, la cual tiene estimado llegar al país en 2023. Argumenta que, como artesano de la madera, puede construir cualquier mueble que el cliente desee, a partir del diseño o fotografía que este provea.

  • Carpintero

    "En el sector generamos mucho empleo: ebanistas, pintores, carpinteros, transportadores, vendedores. Somos un sector bien importante”, puntualiza don Luis.

  • Muebles, madera, Carpintería, 12 de Octubre

    Después de 50 años de fabricar y comercializar sus productos en el 12 de Octubre, don Luis está convencido de que los empresarios del barrio “tienen madera”.

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El barrio 12 de Octubre tiene madera

Más Colombia conversó con don Luis, fabricante de muebles. Contó cómo ha cambiado el sector en los últimos años y se mostró confiado ante la entrada de grandes empresas como Ikea.
  • En el barrio El Restrepo, al sur de Bogotá, se empezaron a asentar fabricantes artesanales de zapatos y productos de cuero desde la década de 1960.

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    Cuando comenzó la Pandemia, a don Tulio le tocó despedir a todos sus obreros. Mientras las ventas se recuperan, se encarga de la fabricación de los zapatos y de la comercialización.

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    En los talleres de Elegancia 17 se especializan en zapatos elegantes y de novia, en los que la competencia de los zapatos importados y de contrabando es menor.

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    Preparando las suelas.

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    Desde hace varios meses, Yeimi solo trabaja dos días a la semana. Espera que todo mejore y que los clientes regresen para que el barrio vuelva a ser como antes.

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    En El Restrepo se fabrican y se venden zapatos para todos los gustos.

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    En Calzado Jhorban se especializan en zapatos a la medida de diferentes estilos. Población trans, clowns y drag queens se benefician con los diseños de tallas grandes.

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    Bota de plataforma en cuero sintético, especialmente diseñada para la población drag.

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    Hormas, plataformas y suelas dan cuenta del proceso de manufactura, made in Colombia, de los zapatos que se comercializan en El Restrepo.

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Los colombianos prefieren consumir marcas locales que extranjeras

Dentro del top 10 del ranking Brand Footprint, elaborado por Kantar, 6 de las 10 marcas más elegidas por los hogares del país son de origen nacional.

Colanta, Alquería y Coca – Cola se posicionaron como las tres marcas más elegidas por los hogares colombianos durante 2020, según el ranking Brand Footprint, elaborado por la división de consumo masivo de Kantar (líder mundial de datos, insights y consultoría). Esta medición revela las marcas de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) más elegidas en el país.

Cerrando el top 10 están Colgate, Arroz Diana, Alpina, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo como las marcas más elegidas por las familias en Colombia. Este resultado evidencia que, dentro del top 10, 60% de las marcas son locales y 40% son extranjeras (ver tabla).

Ranking marcas nacionales
Los colombianos prefieren consumir marcas locales que extranjeras 4

“Cuando uno observa las marcas de bienes de consumo que se destacan en el ranking, la gran mayoría son locales debido a que tenemos una diversificación de la industria manufacturera, que se dedica a la producción de marcas comerciales de bienes y servicios bastante amplia, sobre todo de alimentos, productos para el hogar, bebidas y marcas propias. Esto hace que [las marcas nacionales] tengan una preponderancia muy fuerte dentro de la lista”, aseguró Raúl Ávila, profesor de Economía de la Universidad Nacional de Colombia.

A lo anterior se le suma que el país cuenta con industrias fuertes, que se mantienen potenciando el desarrollo en las diferentes regiones del país, a través de inversiones importantes que están enfocadas en los perfiles de los consumidores y las diversas zonas del país. Un ejemplo de esto es lo que realizan con sus productos el Grupo Empresarial Antioqueño, Grupo Nutresa, entre otros, añadió el experto.

El protagonismo de las marcas de origen colombiano continúa más allá de los 10 primeros lugares del ranking. De acuerdo con Kantar, en el top 20 el 80% de las marcas más elegidas por los hogares nacionales son locales y 20% son extranjeras.

“Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos”, señaló Kantar.

Por zonas del país, se destaca que Alquería es la marca más elegida en Bogotá; en Medellín y el Centro del País es Colanta; en el Atlántico es Coca – Cola; en el Pacífico es Alpina y en el Oriente es Freskaleche.

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Otros resultados destacados dentro del ranking

Al analizar cuáles son las marcas más elegidas por los hogares colombianos por categorías, se destaca que en el top 5 del segmento de Bebidas están Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea. En la de Alimentos sobresalen Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo. En la de Cuidado del Hogar se destacan Familia (Grupo Familia), Blancox, Rey, Suavitel, Aromatel y en la de Cuidado Personal Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.

Luis Fernando Martin, consultor empresarial internacional, explicó que la relevancia de las marcas nacionales sobre las extranjeras tiene que ver, “primero, con el top of mind, es decir, el posicionamiento que tienen estas marcas en la mente de los clientes. Esto hace que tengan un nivel de recordación más alto, por eso son marcas con un consumo mayor”.

Martin añadió que el “segundo punto clave es la distribución. Por temas de logística se encuentran más puntos físicos de compra de las marcas nacionales frente a las extranjeras, que tienen presencia solamente en grandes superficies, mientras que las marcas locales se encuentran en tiendas de barrio, retailers y en algunos almacenes, por decir, minoristas”.

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Martin destacó que “la penetración también tiene que ver con el nivel regional que tengan las compañías locales, el cual no tiene que ver solo con la capacidad de las compañías en términos de infraestructura y financiamiento, sino también con los tratados de exportación, acuerdos con otros países, la visión que tengan sobre los mercados regionales y la mirada específica hacia los consumidores de otros países. Esto les permitirá plantear estrategias que les permitan entrar a esos mercados”.

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