Marca país, una estrategia para posicionar a Colombia
Este 2022, 15 países Latinoamericanos entraron en la lista de las 100 marcas de país más fuertes y valiosas en el mundo. Colombia está dentro de las cuatro primeras de la región, por debajo de México (18), Brasil (20) y Chile (38), en su respectivo orden.
A nivel mundial Colombia ocupó el puesto 40, subiendo tres posiciones con respecto al año anterior, cuando se ubicó en el lugar 43. Nuestro país está un punto por debajo de Nueva Zelanda (39) y por encima de países como Nigeria (41), Portugal (42) y Qatar (43).
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Los otros países de la región que entraron en la lista fueron, en su orden, Argentina (48), Perú (53), República Dominicana (63), Panamá (67), Guatemala (70), Uruguay (73), Ecuador (80), Costa Rica (84), Paraguay (85), Bolivia (94) y Honduras (95).
El resultado se dio a conocer en el ranking de Brand Finance sobre las marcas nacionales, un sondeo que se viene realizando desde hace 15 años y que evalúa qué tanto se ha invertido en fortalecer las marcas país, cuál es la percepción que se tiene de estas a nivel nacional e internacional, y cómo ha sido el desempeño de las marca país con respecto a sus competidores frente al turismo, la inversión, el talento y comercio.
Marca Colombia: posicionamiento y legitimidad
Con el objetivo de posicionar el país en el exterior, atraer inversionistas, impulsar el desarrollo económico y fomentar el sentido de pertenencia de los colombianos, se lanzó la Marca Colombia.
Este proceso inició en el año 2005, cuando Proexport, el Ministerio de Comercio, Industria y Comercio y empresas privadas decidieron lanzar la campaña Colombia es Pasión, que luego evolucionó a lo que hoy se conoce como Marca Colombia, y que fue presentada al mundo en el año 2014.
Este ejercicio de convertir los países en marcas hace parte de una estrategia de las naciones para dar a conocer sus elementos diferenciales y posicionarse económicamente a nivel mundial.
En ese sentido en la página web de Marca Colombia, que hace parte de ProColombia, se enfatiza que el propósito es atraer turistas, inversionistas y compradores para que estos a su vez se convenzan de que Colombia es el destino ideal. Por esta razón, se está presentando a Colombia como el país más acogedor del mundo.
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Otros de los slogans que se han utilizado en los últimos años para impulsar la imagen del país han sido “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar”; “Vive Colombia, viaja por ella”; “Colombia es Pasión”, y “La respuesta es Colombia”, entre otros.
Carlos Mario Muñoz Arias, dueño de Palmato, empresa dedicada a la elaboración y venta del tradicional sombrero aguadeño, explica que tener la Marca Colombia contribuye a darles confianza a los clientes sobre los productos nacionales.
Según explica, “en el caso nuestro, que muchos sombreros son imitaciones chinas, tener el sello de denominación de origen o de marca país permite darle la confianza al cliente de que este sí es un producto 100% colombiano con características especiales. La marca le da legitimidad a nuestros productos”. Sin embargo, también resalta que muchas veces esas marcas país pueden quedarse en algo estético.
Estados Unidos lidera el listado
Estados Unidos, China y Alemania son las tres marcas país más valiosas y fuertes hoy en el mundo, de acuerdo con el ranking de Brand Finance.
La marca país de los Estados Unidos alcanzó un valor de USD $26,5 billones (trillones en el sistema estadounidense), la de China se situó en US$21,5 billones (trillones en el sistema estadounidense) y Alemania en 4.5 trillones (trillones en el sistema estadounidense). Completan el top 10 de las marcas país Francia, Japón, Reino Unido, India, Canadá, Italia y Corea del Sur.
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