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miércoles, 17 de julio de 2024
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Ya huele a diciembre

Javier Díaz Molina, Columnista, Analdex, Más Colombia

Javier Díaz Molina

Economista de la Universidad Nacional de Colombia y presidente ejecutivo de la Asociación Nacional de Comercio Exterior (Analdex) desde el junio 15 de 1997 hasta la fecha.

El inicio del segundo semestre del año nos evoca irremediablemente las fiestas de fin de año y todas las citas comerciales mundiales que Colombia podría aprovechar para que sus exportaciones no terminen en terreno negativo este año.

En este sentido, creemos que la diversificación de la canasta exportadora no minera puede apoyarse en este tipo de fechas comerciales a nivel mundial, donde compiten productos de varios orígenes. En algunas categorías nos podríamos destacar en calidad para atender nichos de consumo. Por lo general, el segundo semestre del año suele ser más dinámico en cuanto a exportaciones.


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Si lo vemos de manera cronológica, la temporada de vacaciones de Europa y Estados Unidos, es clave para las confecciones colombianas, en especial para los vestidos de baño para mujeres, que han logrado ganar un posicionamiento importante en Europa, Estados Unidos y Medio Oriente. Las exportaciones de vestidos de baño y ropa de playa alcanzaron US$25,4 millones en 2022, un crecimiento de 14,2% frente a 2021, según cifras del Dane.

En octubre, Halloween se abre camino como una fecha fundamental para las confiteras colombianas, las cuales llegaron a US$241 millones en ventas internacionales en 2022, con un crecimiento de 43%, gracias a las exportaciones de 198 compañías a 90 países. Precisamente, Venezuela, Estados Unidos, Ecuador, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana fueron los mayores compradores.

Luego, el 11 de noviembre se va a celebrar el Día del Soltero, en China, una jornada de gran magnitud para el comercio electrónico chino, en la que aquellas personas sin pareja se autorregalan productos como moda o tecnología. Según estimaciones de consultoras de ese país, en 2022, se habría movido, en 24 horas, una cifra que oscila entre los US$130.000 millones y US$150.000 millones.

Por ejemplo, allí habría oportunidades de ventas para marcas colombianas de ropa interior, café, confitería, cacao y sus derivados, entre otros productos.

En el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, que será el jueves 23 de noviembre, las hierbas aromáticas producidas en Colombia quieren ganar cada vez más espacio, para convertirse en los acompañantes a la hora de sazonar las cenas de los consumidores estadounidenses; vale recordar que más del 85% de las exportaciones de hierbas aromáticas colombianas va dirigido a este mercado.


A esto va ligado el Black Friday, que tendrá lugar al día siguiente del Día de Acción de Gracias, una fecha en la cual, más allá de los productos de tecnología, la categoría de productos de moda es la segunda más demandada y donde Colombia puede aportar distintas prendas como fajas y ropa de control y jeans.

Para la temporada navideña, se suelen dinamizar las llamadas exportaciones de nostalgia, que hacen referencia a esos productos típicos que extrañan los colombianos que están residiendo en el exterior, como es el caso de la harina para hacer arepas, galletas, dulces, bocadillos, productos de panadería y molinería, las chocolatinas Jet de Nutresa, los Bon Bon Bum de Colombina o bebidas alcohólicas y no alcohólicas, entre otros.

De igual forma, sabemos que las empresas buscan expandir su público objetivo con este tipo de bienes, al querer conquistar las otras comunidades latinas e incluso al consumidor local de cada país.

La invitación es para que, tanto sector público y privado, podamos trabajar articuladamente, con el fin de sacarle el máximo provecho a estas festividades, lo cual traerá más divisas a Colombia y, por lo tanto, mayor desarrollo y empleo a las distintas regiones del país.

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