Estudio revela fuertes cambios en las familias e insiste en que las marcas necesitan adaptarse
Estudio revela profundos cambios en las familias a nivel mundial y sus implicaciones en la forma como las marcas pueden conectar con su audiencia. En Colombia los cambios son significativos.
Las transformaciones culturales a nivel mundial están dejando huella en la estructura familiar, al desdibujar las tradiciones y dar paso a nuevos modelos y cambios en las familias, que reflejan la complejidad de la sociedad.
Un estudio realizado por McCann Worldgroup Truth Central, con la participación de 55.000 individuos de 28 países, incluyendo a Colombia y otros países latinoamericanos, muestra cambios en las familias modernas, especialmente en las actitudes y los comportamientos en temas cruciales como la parentalidad, la influencia de la tecnología y la evolución de los roles de género.
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Aunque no sorprenden, los resultados del estudio sugieren una transformación en la definición misma de familia, que ya no se limita al modelo tradicional de padres e hijos, afirma Fernando Fascioli, presidente de McCann Worldgroup Europa y Reino Unido.
Para las marcas, resulta fundamental entender estos cambios, pues determinan en parte las decisiones de consumo de sus clientes.
Es por eso que detallamos algunos de los hallazgos más relevantes.
Cambios en las familias más allá de la biología
Fascioli destaca que el cambio evidencia una comprensión más amplia de la familia, no solo limitada a la conexión biológica, sino abrazando una perspectiva más flexible y enriquecedora para la sociedad.
En América Latina esta visión se manifiesta con especial fuerza, pues la noción de familia se extiende más allá de los lazos biológicos e incluye tíos, tías y seres queridos que se eligen como familia.
Los datos del estudio muestran que, el 57% de los entrevistados heterosexuales cree que las familias están determinadas por el nacimiento y por quién te crió, mientras que el 43% cree que las familias son las personas que cada uno elige a lo largo de la vida. En el caso de las personas LGBTQ+, el 54% piensa que la familia es la que cada uno elige.
Cuestionamientos sobre la paternidad
El estudio revela un cambio paradigmático en las actitudes hacia la paternidad en los 28 países evaluados. El 54% de los padres admiten haber cuestionado su decisión de tener hijos, mientras que el 65% siente que todos tienen la responsabilidad de ser padres.
Japón, Hong Kong, Singapur y Tailandia superan el promedio mundial en la decisión de no tener hijos, lo cual marca una transición significativa en la percepción de la paternidad.
El padre superhéroe ideal
A pesar de la aparente exposición de la “realidad” de la paternidad en redes sociales y campañas de marca, el estudio destaca un aumento en la presión sobre los padres para ser “perfectos”.
El 53% de los padres entrevistados sienten que son juzgados y el 50% se preocupa por no estar a la altura de otros padres. Este fenómeno sugiere la necesidad de un enfoque más empático y realista en la representación de la paternidad en la cultura contemporánea.
Roles de género en evolución
El estudio también aborda la evolución de los roles de género en la crianza. Aunque el 61% de los encuestados en 28 países cree que el cuidado de los niños es responsabilidad de ambos padres, existe una brecha significativa en las expectativas.
Además, el 65% de los padres varones entrevistados considera que las mujeres deberían encargarse de la cocina, y el 72% cree que ellos deberían ser el principal sostén económico de la familia.
Desmitificando estereotipos
El análisis de roles de género también revela percepciones arraigadas en estereotipos.
Los resultados para los 28 países muestran que el 61% de los padres varones no ve apropiado que los niños jueguen con muñecas, mientras que solo el 17% de las madres cree que las niñas no deberían ensuciarse.
La representación de estas dinámicas familiares diversas se vuelve esencial para comprender la complejidad de los cambios en las familias.
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Ventajas de la tecnología
En la región de Asia Pacífico, el 74% de los padres considera que la tecnología beneficia la vida familiar, mientras que el promedio mundial es del 64%.
La tecnología no solo se considera un facilitador de la vida cotidiana, sino que también se percibe como una herramienta valiosa para mantener a los niños entretenidos.
Realidad de las familias en Colombia
En este contexto, vale la pena revisar de cerca la realidad de la familia en Colombia.
Según datos del Observatorio de Familia del Departamento Nacional de Planeación, en Colombia la estructura principal de la sociedad sigue siendo la familia y cerca del 80% de la población pertenece a una estructura familiar.
Según la Encuesta Nacional de Calidad de Vida (ECV) de 2022, de los 17,5 millones de hogares que habitan Colombia, el 73,0% está conformado por hombres y mujeres, el 14,2% por solo mujeres y el 12,9% solo por hombres. Del total de los hogares encuestados, el 44,2% reconoce como jefe de hogar a la mujer.
La encuesta también señala que de los hogares con jefatura femenina, el 69,7% están integrados por mujeres solas o sin pareja, mientras que en el caso de los hogares donde los hombres son jefes de hogar, solo el 28,8% no tiene cónyuge.
La misma encuesta también señala que el 49,3% de los hombres y el 52,2% de las mujeres cabeza de hogar se perciben como pobres.
Para el 2022, el promedio de personas integrantes de los hogares del país siguió disminuyendo, y se ubicó en 2,95 en comparación con el 2019 que fue de 3,10.
Sobre la decisión de tener hijos
Según una encuesta realizada por Invamer en 2023 año, de los colombianos que ya tienen hijos, el 57,8% manifestó que, si pudiera volver el tiempo atrás, decidiría volver a tenerlos. Solo el 4,7% manifestó que cambiaría su decisión y no los tendría.
De los que aún no tienen hijos, el 20,6% quiere tenerlos, mientras que el 16,9% de los encuestados no tiene ni quiere tener hijos.
La encuesta también reveló que casi el 50% de los encuestados manifestó que quienes no quieren tener hijos lo hacen porque es “una responsabilidad muy grande” y cerca del 33% manifestó que no lo hace por razones económicas.
Las mujeres manifestaron que una de las razones por las cuales no quieren tener hijos es que temen que les impida crecer profesionalmente o que no les den empleo por tener hijos.
Tener en cuenta estos datos específicos sobre la realidad colombiana les permite a las marcas adaptar estrategias que sean culturalmente relevantes, económica y socialmente conscientes.
Los cambios en las familias reflejan no solo la evolución de la sociedad, sino también la adaptación necesaria a la realidad económica de las diferentes regiones del mundo.
Comprender las dinámicas de las familias modernas es esencial para las marcas que buscan conectar con sus audiencias.
