Startup Primero levanta USD 12 millones para integrar IA avanzada en las grandes empresas de América Latina

La startup Primero, especializada en transformar operaciones empresariales mediante inteligencia artificial, anunció el cierre de una ronda semilla de USD 12 millones, una de las más grandes registradas en el sector de IA en América Latina. La compañía, cofundada por el colombiano Santiago Buenahora, ya trabaja en el país con Terpel y otras seis empresas de gran escala.

La inversión fue liderada por Kaszek —primer fondo en respaldar a Nubank— y General Catalyst, con la participación de Definition, Conviction, 8VC y ejecutivos de corporativos como FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México.

La fragmentación de datos: el gran obstáculo que Primero busca resolver

En las grandes organizaciones, los datos críticos suelen estar dispersos en sistemas que no fueron diseñados para trabajar juntos: ERPs, CRMs, plataformas financieras, WMS y software contable. Según el 2026 Connectivity Benchmark Report de MuleSoft, las empresas gestionan en promedio 957 aplicaciones, pero solo 27% están conectadas entre sí.

El documento destaca un caso concreto:

“Las deducciones de retail estaban dispersas entre el ERP, el WMS, plataformas externas y software contable”.

Gracias a Primia, la plataforma insignia de Primero, ese cliente logró identificar más de USD 10 millones en deducciones incorrectas que antes se perdían en procesos manuales.

Primia: la capa de inteligencia que unifica los sistemas empresariales

El producto principal de Primero, Primia, conecta los sistemas fragmentados en una capa de inteligencia unificada que permite a la IA comprender cómo opera la organización. Su diferencial radica en que no solo integra sistemas, sino que codifica reglas y lógica del negocio, habilitando agentes de IA capaces de automatizar procesos complejos de forma controlada y auditable.

El documento señala:

“Primia automatiza el 85% de un proceso que antes exigía revisión manual concepto por concepto, dejando solo el 15% para revisión humana”.

Este enfoque modular permite que la plataforma acumule conocimiento de la empresa con cada implementación, aumentando la capacidad de la IA para entender, razonar, tomar decisiones y ejecutarlas.

Expansión regional y talento de clase mundial

Primero fue fundada por José Murillo, Andrés Rosales y Santiago Buenahora, egresados de Harvard y la Universidad de Pensilvania, con experiencia en Meta, 8VC y Robinhood. La compañía ha reunido un equipo técnico formado en instituciones como Stanford, Wharton y Harvard Business School, y con trayectoria en empresas globales como Google, Meta y Uber. Aproximadamente la mitad de sus ingenieros han competido en olimpiadas internacionales de matemáticas o informática, un indicador del nivel técnico que respalda su propuesta.

La apuesta: construir empresas competitivas desde América Latina

Para José Murillo, Co-CEO de Primero, la región está en un punto de inflexión:

“Las empresas más competitivas del mundo pueden construirse desde América Latina… la IA es la oportunidad que tienen para dar un salto sin precedentes en competitividad”.

Primero ya opera en sectores como servicios financieros, manufactura, retail, logística, construcción y salud, y cuenta con oficinas en Ciudad de México, Madrid y Bogotá.

Impacto para Colombia y la región

El respaldo de fondos globales y la adopción por parte de empresas como Terpel demuestran que la región está lista para integrar IA en operaciones críticas. Con esta ronda, Primero busca expandir su presencia, acelerar la implementación de IA en corporativos latinoamericanos y consolidarse como la infraestructura fundamental para la transformación digital empresarial.

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